最有價值的經濟資產，難創建但容易破壞-一個國家的社會資本的一個關鍵因素之一。的人更有可能一起做生意，當他們互相信任。信任可以減少否則從資訊不對稱導致的市場失靈。時缺乏信任，人們可能要花重金監測別人的行為，以確保他們做他們說他們會做什麼。這種成本是如此之高實在不值得繼續推進一筆生意。信任不存在時，人們可能不夠靈活，在他們相互交往中。國家可以克服一些缺乏信任的問題通過的法例要求良好的行為，但只能在人們的信任將強制執行法律的範圍內。公司設法證明他們可以信任是通過大量投資于一個品牌的一種方法。