一種解決方案的市場失靈的最大來源之一： 資訊不對稱。面對賣家 往往是最大問題是如何使買家相信他們銷售的是他們說這是一樣好。在哪裡的素質正在出售的東西無法觀察很容易那些的買家，因而害怕賣家可能被勾引他們的情況下出現此問題。在這種情況下，答案可能是做一些事情，顯示他們的意思是他們說的關於品質的賣家。這東西就是經濟學家呼叫符號。領先的大學去可能值得為它發出的信號，准雇主對你的能力比對您作為一名學生的學習更多。同樣，這一事實，一家公司願意花大量的錢廣告及其產品可能說得多認為比實際 ad 中包括的任何資訊的產品。很有用，信號必須施加更多的成本，對那些從躺在發送虛假消息比任何收益有使用它們的人。