是有更多的競爭，更有可能是公司為高效率和低價格。經濟學家確定了幾個不同種類的競爭。完全競爭是可以想像的最具競爭力的市場中，每個人都是價格接受方。公司賺取只正常利潤，以使它們在業務所需的裸露最小利潤。如果公司賺取這 （額外的利潤） 高於其他公司將進入市場和驅動器的價格水準向下直到僅有正常的利潤。大部分市場表現出某種形式的不完善或壟斷競爭。在完全競爭市場上有較少的公司比和每個可以在某種程度上創建的進入壁壘。這樣的公司可以賺取一些額外的利潤沒有一個能夠降低價格競爭的新加入者。最具競爭力的市場是一種壟斷，由一家公司可以賺取可觀的額外利潤通過控制要麼在市場或價格 （但不是能同時） 輸出量的主導。在這個意義上，它是價格 setter 。當他們有機會表現為通過某種形式的相互勾結的壟斷者的市場 （寡頭壟斷) 有少數公司的 （見卡特爾）。由一家公司控制的市場不一定有壟斷勢力如果這是一個可競爭市場。在市場，一家公司能主宰，只有當它盡可能有效地產生，不會不賺取額外利潤。如果它變得效率低下或過剩的收入利潤，另一種更有效或少賺錢的公司將進入市場，而是佔據主導地位。