國際資本主義為 stalking-horse。對環境的損害，全球化的反對者希望把他們的標語牌上的侵犯人權和大量出汗的勞動的所有擔憂的焦點。美國的公司權力以來世界上大部分的象徵最著名的品牌，從可口可樂耐克，是美國人。就是反對的理由。但是很多經濟學家方面品牌 作為一件好事。A 品牌提供了可靠性和品質的保證。消費者信任是品牌的所有值的基礎。所以自有品牌的公司有工作要保留這種信任的巨大刺激。品牌有只在消費者有選擇的值。外國品牌，到達與國內的品牌，在前共產黨和競爭的增加哪些消費者增益從其它較貧窮國家點的出現。強大的品牌往往需要昂貴的廣告和好的市場行銷，因為它可以提高價格和進入壁壘。但不是到無法克服級別 ： 品牌淡如味道變化，如果不保持質素，也不是品牌。