專注于解釋經濟決定人的經濟學的一個分支使在實踐中，特別是當他們會做什麼傳統經濟理論預測這些衝突。增加或替換的經濟理性 (經濟人) 傳統觀念與決策模型從心理學借相反嘗試。根據心理學家，人不成比例地受到一種恐懼的感覺遺憾，往往將放棄甚至為避免只感覺他們失敗了的小風險帶來的好處。他們，也容易認知失調，經常堅持著一個信念顯然相左的新的證據，通常因為信仰已舉行和珍視的很長時間。然後錨： 人往往過於受到外界的建議。人顯然也受到從現狀的偏見： 他們願意承擔更大的賭博，要維持現狀，不希望放在第一位獲得一次。實用程式傳統理論假定人的大圖片上下文在個別決策。但心理學家發現他們一般分類，往往膚淺的理由。他們然後對作出選擇一個特定的心理車廂內的東西不考慮其他的車廂內的東西的影響。有很多的人是堅持和非理性地過於自信的證據。它們還容易事後諸葛的偏差的 ： 一旦發生高估了他們，他們能預測它的程度。很多這些特性在前景理論，這是很多的行為經濟學的核心中捕獲。