最有价值的经济资产，硬要创建但容易摧毁-一个国家的社会资本的一个关键要素之一。人更有可能一起做生意，当他们互相信任。信任可以减少否则从信息不对称导致的市场失灵。缺乏信任时，可能会人花重金上监视他人的行为，以确保他们做他们说他们会做什么。这一费用可能如此之高不值得继续一笔生意。当信任是不存在的时人们可能会不能灵活地与对方打交道。国家可以克服一些缺乏信任的问题通过的法律，要求良好的行为，但只有人民信任将执行法律的范围内。在该公司寻求展示他们可以信任的一种方法是通过大量投资于一个品牌。