在平衡，什么平衡供应和需求。东西的价格取决于口味、 收入和客户的需求弹性。它取决于市场的竞争的量。完美在竞争下，所有的公司都是价格接受者。哪里有是垄断的或公司有一些市场力量，卖方有一些控制价格，可能会在一个完全竞争的市场比高。由多少更多将取决于有多少市场力量和是否与市场力量被起诉公司致力于以利润最大化。在某些情况下，公司可能会收取低于利润最大化的价格战略或其他原因 （请参阅掠夺性定价）。