国际资本主义的工具。对环境的损害、 侵犯人权和全球化的反对者喜欢把他们的标语牌上的低贱的所有担忧的的焦点。美国的公司权力，因为大多数的世界上最著名的品牌，从到耐克、 可口可乐的象征是美国人。这是反对的理由。许多经济学家认为品牌一件好事，不过。一个品牌提供可靠性和质量的保证。消费者的信任是所有品牌价值的基础。所以自己品牌的公司有巨大的激励工作要保留这种信任。品牌有只在消费者有选择的值。外国品牌和国内品牌，在前共产主义和其他较贫穷的国家点在竞争中增加从哪个消费者增益的诞生的到来。因为一个强有力的品牌往往需要昂贵的广告和好的市场营销，它可以提高价格和进入壁垒。但不是到无法克服的水平： 品牌消退，口味的变化 ；如果不保持质量，既不是品牌。