一種"非理性"的經濟行為的理論。的前景理論認為有定期由影響人們的選擇不確定環境下的心理因素驅動的偏見。特別是，它假定人的收益比損失更動機和因此投入更多的能量避免損失比對實現增益。理論基於兩個心理學家丹尼爾 · 卡尼曼 (為它贏得了諾貝爾經濟學獎) 和阿莫斯 Tversky （1937–96） 的實驗工作。這是行為經濟學的一個重要組成部分。