Một lý thuyết về hành vi kinh tế"phi lý".Lý thuyết viễn cảnh cho rằng có những thành kiến ​​định kỳ sinh ra do yếu tố tâm lý phần nào ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người dân. Đặc biệt, nó cho rằng mọi người bị tác động bởi sự thất thoát nhiều hơn là bởi sự thu được và kết quả là sẽ dành nhiều năng lượng hơn để tránh mất mát hơn là cố gắng để đạt được. Lý thuyết này được dựa trên nghiên cứu thực nghiệm của hai nhà tâm lý học, Daniel Kahneman (người đoạt giải Nobel kinh tế cho lý thuyết này) và Amos Tversky (1937-1996). Nó là một thành phần quan trọng của kinh tế học hành vi.