Một thị trường trong đó một công ty không hiệu quả, hoặc một thu nhập lợi nhuận dư thừa, có khả năng được thúc đẩy ra bởi một đối thủ hiệu quả hơn hoặc ít lợi nhuận. A thị trường có thể được contestable ngay cả khi nó bị chi phối bởi một công ty duy nhất, xuất hiện để tận hưởng một độc quyền với thị trường điện, và entrant mới tồn tại chỉ là tiềm năng cạnh tranh (xem chống độc quyền).