İktisat teorisi kalbinde homo economicus, insan davranışlarının economist modeli olduğunu. Geleneksel klasik Ekonomi ve Neo-Klasik İktisat insanlar kendi kişisel çıkar içinde hareket ettiğini kabul edildi. Adam Smith, toplum tarafından herkes kendi bencil çıkarları ile görünmez el işleyişini daha iyi yapılmış olduğunu savundu. Ancak, son yıllarda, insan motivasyonlarının daha geniş bir onların modelleri dahil etmek mainstream ekonomistler çalıştılar. Model fedakarlık ve sadaka için girişimler olmuştur. Davranışsal ekonomi, insan davranışı ekonomik olayları açıklamak için psikolojik görüşler çekmiş olmalı.