ต้นทุนในการค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ เศรษฐกิจที่ต้นทุนการซื้อบางสิ่งบางอย่างไม่ใช่เพียงแค่ราคาคุณจ่าย การค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ และมั่นใจว่า มันคือฟมื้อราคาสามารถจะแพงที่สุด ไม่ว่าจะเป็นต้นทุนทางการเงินของทางกายภาพเพื่อการตลาดหรือต้นทุนทางโอกาสของ fact-finding เวลาที่ใช้ได้ ค่าใช้จ่าย ค้นหาความหมาย ที่ คนมักจะนำการตัดสินใจ โดยไม่มีข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะเป็นผลใน inefficiency เปลี่ยนแปลง Technological เช่นอินเทอร์เน็ตอย่างแหลมคมอาจลดต้นทุนในการค้นหา และดังนั้นจึง นำไปสู่การทำการตัดสินใจมีประสิทธิภาพมากขึ้น