ทฤษฎีของพฤติกรรมทางเศรษฐกิจ "ไม่มีเหตุผล" ทฤษฎีโน้มถือว่า มีเป็นเกิดยอมขับเคลื่อน ด้วยปัจจัยทางจิตวิทยาที่มีอิทธิพลต่อการเลือกของประชาชนภายใต้ความไม่แน่นอน โดยเฉพาะ จะเปลี่ยนคนมากกว่าแรงจูงใจ โดยขาดทุนกว่า โดยกำไร และผล จะอุทิศพลังงานมากขึ้นเพื่อหลีกเลี่ยงการขาดทุนมากกว่าการทำกำไร ทฤษฎีขึ้นอยู่กับงานทดลองของนักจิตวิทยาสอง Daniel Kahneman (ที่ได้รับรางวัลโนเบลเศรษฐศาสตร์มัน) และโรงแรมอมอสโค Tversky (1937–96) ส่วนประกอบสำคัญของเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมได้