Koľko stojí na zmenu ceny. Len ako reštaurácia má tlačiť novej ponuky pri zmene ceny jeho potravín, tak mnoho ďalších firiem čeliť značné výdavky zakaždým, keď znížiť alebo zvýšiť, čo účtovať. Takéto ponuky náklady znamenajú, že firmy môžu byť zdráhajú zmeniť svoje ceny zakaždým, keď existuje posun v rovnováhe dopytu a ponuky, takže bude lepivými ceny a trh pre svoju produkciu bude v nerovnováhou. Internet prudko znížiť ponuka náklady, pretože umožňuje ceny zmeniť pri kliknutí myšou, ktoré môžu zlepšiť efektívnosť udržiavaním trhov častejšie v rovnováhe.