V srdci ekonomická teória je homo economicus, the economist model ľudského správania. v tradičných klasická ekonómia a Neo-klasická ekonómia, predpokladalo sa, že ľudia sa konala v vlastné-záujmu. Adam Smith tvrdili, že spoločnosť bola lepšie každý z nás sleduje ich sebecké záujmy prostredníctvom fungovaní strane neviditeľné. Však v posledných rokoch bežných ekonómovia sa snažil zahrnúť širší okruh ľudí motivácie v ich modelov. Boli pokusy o model altruismu a lásky. Behavioral ekonómie čerpala z psychologického pohľady do ľudského správania vysvetliť ekonomických javov.