Nie uvedenie všetky vajcia do jedného košíka. Investori sú nabádaní k tomu moderné portfólio teórie, ako niekoľko rôznych akcií a ostatné aktíva pomáha znížiť riziko. Na konci prudkým podnikania, diverzifikácia je však trochu z módy. Ekonomických štúdií diverzifikovať firemné fúzie zistili, že tieto často bolieť akcionárov nadobúdajúcej spoločnosti; naopak, diverzifikované firmy, ktoré majú odbytuje vedľajšie podniky majú zvyčajne vykonať ich akcionárov oveľa lepšie.