Výška spoločnosť musí zaplatiť vlastníkov kapitálu za výsadu pomocou to. Zahŕňa platby úrokov z dlhu podnikateľského sektora, ako aj dividendy, ktoré sú generované pre akcionárov. Pri rozhodovaní, či, pokračovať v projekte, mali vypočítať firmy či projekt pravdepodobne generovanie dostatočného príjmu na krytie všetkých nákladov vzniknutých, vrátane nákladov na kapitál. Výpočtu cenu akciového kapitálu môže byť zložité (pozri capital asset pricing model a beta).