Stravovanie ľudí je zle. Jedenia vlastné podnikanie nie je možné. Firmy používajú sa na spustenie nových výrobkov a služieb, ktoré konkurovalo čo už robí, ako je nová vec by jesť do (vybrakovat) svoje existujúce podnikanie. Inovačných, technologicky náročných ekonomika, však ochotu vybrakovat častejšie vníma ako dobrá vec. To preto často inovácie má formu čo ekonómovia hovor kreatívne deštrukcie (pozri Schumpeter), v ktorom superior nového produktu ničí trhu s existujúcimi produktmi. v tomto prostredí, najlepší spôsob pre úspešné firmy, ktoré chcú, aby ste zabránili strate ich trh na rival s inováciou môže byť kreatívne deštrukcie vykonávať sami.