Teória ľudské rozhodnutia toho, že sa predpokladá, že ľudia správať racionálne, ale len v rámci obmedzení týkajúcich sa informácií, ktoré sú k dispozícii. Pretože ich informácie môžu byť nedostatočné (ohraničenú) robia, prijímať rozhodnutia, ktoré sa zdajú byť iracionálne podľa tradičných teórií o homo economicus (hospodárske človeka). (Pozri tiež behaviorálne ekonómie. )