Pobočky ekonómie, ktorý sa sústreďuje na vysvetľujúce hospodárske rozhodnutia ľudí urobiť v praxi, najmä ak tieto konflikty s čo konvenčných ekonomická teória predpovedá, že budú robiť. Behaviorists skúste rozšíriť alebo nahradiť tradičné myšlienky hospodárskej racionalite (homo economicus) rozhodovacích modely vypožičaných z psychológie. Podľa psychológovia, ľudia disproporčne ovplyvnený strach z pocit ľútosti, a bude často vzdať výhody aj na zabránenie len malé riziko pocit, že zlyhal. , Ktoré sú náchylné na kognitívne disonance, často hospodárstva na presvedčenie zjavne v rozpore s nové dôkazy, zvyčajne pretože presvedčenie iavaný a správať dlhú dobu. Potom je ukotvenie: ľudia sú často príliš ovplyvnené mimo návrh. Ľudí zrejme tiež trpia bias status quo: sú ochotní prijať väčšie gambles zachovať status quo, ako ho získať na prvom mieste. Tradičné utility teória predpokladá, že ľudia urobiť jednotlivé rozhodnutia v súvislosti s obraz. Ale psychológovia zistili, spôsobujú, že sa vo všeobecnosti fragmentáciu, často z povrchových dôvodov. Sa potom rozhodovať o veci v jednej konkrétnej duševné priestore bez zohľadnenia dôsledky pre veci v iných oddelení. , Tam je veľa dôkaz, že ľudia sú neustále a iracionálne overconfident. Sú tiež vystavení odstupom času bias: keď sa niečo stane, ich nadhodnotiť rozsah, v akom sa nemohli predvídať to. Mnohé z týchto vlastností sú zachytené teoreticky perspektíva, ktorá je v centre moc behaviorálne ekonómie.