Один из наиболее ценных экономических активов, трудно создать, но легко уничтожить - важнейшим компонентом социального капитала страны. Люди более склонны делать бизнес вместе, когда они доверяют друг другу. Доверие может уменьшить проявление неэффективности рыночного механизма, что в противном случае результаты от асимметричной информации. Когда есть отсутствие доверия, люди могут придется тратить сильно на мониторинг других поведение, чтобы убедиться, что они делают то, что они говорят, что они будут делать. Эта стоимость может быть настолько высока, что не стоит идти вперед с деловую сделку. Когда отсутствует доверие, люди могут быть менее гибкими в их отношениях друг с другом. Страны могут преодолеть некоторые из проблем, связанных с отсутствием доверия путем принятия законов, требующих хорошего поведения, но только в той степени, в какой люди доверяют, соблюдение законов. Один из способов, в которых компании стремятся продемонстрировать, что они могут доверять – инвестиции в бренд.