Решение одного из крупнейших источников провал рынка: асимметричная информация. Часто большой проблемой, стоящей перед продавцами является как убедить покупателей, что они продают так же хорошо, как они говорят, что это. Эта проблема возникает в ситуациях, где качества продаются вещи не могут быть соблюдены легко покупателями, которые таким образом опасаются, что продавцы могут Коннинг их. В таких ситуациях ответ может быть для продавцов, чтобы делать то, что показывает, что они означают, что они говорят о качестве. Это что-то то, что экономисты называют сигнализации. Собирается поступить в ведущий университет может быть стоит гораздо больше за то, что он сигнализирует потенциальным работодателям о ваших способностей, чем на то, что вы узнаете, как студент. Аналогичным образом тот факт, что фирма готов потратить много денег на рекламу своего продукта может сказать гораздо больше о что он думает о продукте, чем любой информации, включенной в фактическое объявление. Чтобы быть полезным, сигналы должны устанавливать более расходы на тех, которые используют их для отправки ложных сообщений было чем любые выгоды от лжи.