За их жизнь люди пытаются распространять свои расходы более равномерно, чем их доход. Гипотеза постоянного дохода, разработанная Милтон Фридман, говорит, что человека расходов решений руководствуются они думают над их жизни будет их средний доход (также известен как постоянный). Резкое увеличение краткосрочных доходов не приведет к столь же резкое увеличение краткосрочных потреблением. Что делать, если кто-то неожиданно приходит в деньги, скажем, выиграв в лотерею? Гипотеза постоянного дохода свидетельствует о том, что люди будут экономить большую часть таких неожиданную прибыль. Реальность может быть несколько иной. (См. гипотеза жизненного цикла).