Сколько стоит изменить цены. Так же, как ресторан должен напечатать новое меню, когда он изменяет цену своей пищи, так многие другие фирмы сталкиваются значительные затраты каждый раз, когда они вырезать или поднять, что они берут. Такие расходы на меню означает, что фирмы могут проявить нежелание изменять свои цены, каждый раз, когда есть сдвиг в балансе спроса и предложения, поэтому будет важно цены и на рынке для их вывода будет неравновесия. Интернет может резко снизить затраты на меню, как это позволяет цены необходимо изменить на расстоянии щелчка мыши, который может улучшить эффективность рынков чаще в равновесии.