Питание людей является неправильным. Есть свой собственный бизнес, не может быть. Фирмы используют неохотно запуска новых продуктов и услуг, которые соревновались с того, что они уже делают, как новая вещь будет есть в (разделать) их существующий бизнес. Однако в сегодняшней экономике инновационных, наукоемких, готовность разделать чаще рассматривается как хорошая вещь. Это потому, что инновации часто принимает форму того, что экономисты называют творческое разрушение (см. Шумпетер), в котором новый улучшенный продукт разрушает рынок для существующих продуктов. В этой среде наилучший курс действий для успешных фирм, которые хотят, чтобы избежать потери их рынка соперника с инновации могут быть для выполнения творческого разрушения сами.