Отраслью экономики, которая концентрируется на объяснения экономических решений люди делают на практике, особенно когда эти конфликт с обычными экономическая теория предсказывает они будут делать. Behaviorists попробуйте дополнить или заменить традиционные идеи экономической рациональности (homo economicus) модели принятия решений, заимствованных из психологии. По мнению психологов люди непропорционально влиянием страха чувство сожаления и часто будет отказаться от выгод даже для того, чтобы избежать только небольшой риск ощущение, что они не смогли. Также они подвержены когнитивный диссонанс, часто держась веры явно расходится с новых доказательств, обычно потому что вера провел и на долгое время. Тогда это якорь: люди часто слишком подвержены влиянию извне предложение. Люди, видимо, также страдают от статус-кво предвзятости: они готовы взять больше кидать для поддержания статус-кво, чем они бы приобрести его в первую очередь. Традиционные утилиты теория предполагает, что люди делают индивидуальные решения в контексте общую картину. Но психологи нашли, что они обычно устроены, часто на поверхностные сад. Они затем сделать выбор о вещах в один частности психических отсек без учета последствий для вещей в другие отсеки. Есть много доказательств того, что люди постоянно и нерационально самоуверенными. Они также уязвимы к задним числом предвзятости: как только что-то случается, они переоценивают степень, к которому они могли предвидеть его. Многие из этих черт фиксируются в теории перспективы, которая лежит в основе значительной части поведенческой экономики.