Una dintre cele mai valoroase active economice, greu pentru a crea dar uşor să distrugă - un ingredient esenţial de o ţară capital social. Oamenii sunt mai susceptibile de a face afaceri impreuna, atunci când au încredere unul în celălalt. Încrederea poate reduce piaţă eşec, că altfel rezultatele informaţiilor asimetrice. Atunci când există o lipsă de încredere, oamenii pot avea să-şi petreacă puternic pe comportamentul altora pentru a se asigura o fac ceea ce spun ei vor face de monitorizare. Acest cost poate fi atât de mare că nu este în valoare de a merge mai departe cu o afacere. Atunci când încrederea este absent, oamenii pot fi mai flexibilă în relaţiile lor cu fiecare alte. Ţări poate soluţiona unele dintre problemele de o lipsă de încredere de legi care necesită un comportament bun, dar numai în măsura în care oamenii au încredere că legile va fi executată. O modalitate în care companii încearcă să demonstreze că pot avea încredere este investind puternic într-un brand.