Costul de a gasi ceea ce vrei. Costul economic al cumpara ceva nu este pur şi simplu preţul pe care îl plătiţi. Găsirea ce vrei si asigurându-se că acesta este un preţ competitiv poate fi costisitoare, fie că este vorba costul financiar al fizic ajunge la o piaţă sau costul de oportunitate al timpului petrecut de constatare a faptelor. Costurile de căutare înseamnă că oamenii iau adesea decizii fără toate informaţiile relevante, care poate duce la ineficienţă. Schimbările tehnologice cum ar fi internetul ar putea reduce drastic costurile de căutare, şi, astfel, să conducă la luarea de decizii mai eficiente.