O teorie a "iraţional" comportamentul economic. Prospect teorie susţine că există prejudecăţi recurente determinate de factori psihologici care influenţează alegerile oamenilor în condiţii de incertitudine. În special, se presupune că oamenii sunt mai motivaţi decât de pierderile de câştiguri şi ca rezultat se va dedica mai multă energie pentru a evita pierderea decât la realizarea câştig. Teoria se bazează pe munca experimentala de doi psihologi, Daniel Kahneman (care a castigat un Premiu Nobel pentru economie pentru aceasta) şi Amos Tversky (1937-1996). Este o componentă importantă a economiei comportamentale.