În echilibru, ce echilibreaza cererea şi oferta. Preţul perceput pentru ceva depinde de gusturi, venituri şi elasticitatea cererii clienţilor. Aceasta depinde de suma de concurenţă în piaţă. În concurenţă perfectă, toate firmele sunt factorii de preţ. În cazul în care există un monopol, sau firmele au o putere de piaţă, vânzătorul are un control asupra preţ, acesta va fi, probabil, mai mare decât într-o piaţă competitivă perfect. Cât de mult mai mult va depinde de cât de mult puterea de piaţă este acolo, şi dacă permite cu puterea de piaţă sunt angajat la Maximizare de profit. În unele cazuri, firmele pot percepe mai puţin decât preţul maximizarea profitului-din motive strategice sau alte (a se vedea ruinare preturi).