Cât costă să schimbe preţurile. La fel cum are un restaurant pentru a imprima un nou meniu atunci când schimbă preţul alimentelor sale, atât de multe alte firme se confruntă cu o investiţie substanţială de fiecare dată când tăiaţi sau ridica ceea ce le percep. Astfel de costuri meniu înseamnă că firmele pot fi reticenti in a schimba preţurile lor de fiecare dată când există o schimbare în balanţa de cerere şi ofertă, astfel încât nu va fi lipicios şi preţurile de piaţă pentru producţia lor va fi în dezechilibru. Internetul poate reduce drastic costurile de meniu, deoarece permite preţurile care urmează să fie schimbate la un click de mouse-ului, care poate îmbunătăţi eficienţa prin păstrarea pieţelor mai des în echilibru.