O piaţă în care o firmă de ineficient, sau într-una câştigului salarial profituri în exces, este probabil să fie condus de către un rival mai eficiente sau mai puţin profitabile. O piaţă poate fi contestabile, chiar dacă aceasta este dominată de o singură firmă, care pare să se bucure de un monopol cu ​​putere de piaţă, şi noul operator există numai ca concurenţa potenţială (a se vedea antitrust).