Consumul de oameni este greşit. Consumul de afaceri proprii nu pot fi. Firmele folosit pentru a fi reticenţi în a lansa noi produse şi servicii care au concurat cu ceea ce ei au fost deja fac, ca lucrul cel nou ar mânca în (canibaliza) lor de afaceri existente. În zilele noastre inovatoare, tehnologic-intensive economie, cu toate acestea, dorinţa de a canibaliza este mult mai adesea văzută ca un lucru bun. Acest lucru se datorează faptului că inovaţia ia adesea forma a ceea ce economiştii numesc distrugere creatoare (a se vedea Schumpeter), în care un produs nou superior distruge piata pentru produsele existente. În acest mediu, cel mai bun curs de acţiune pentru firme de succes care doresc, pentru a evita pierderea lor de piaţă la un rival cu o inovaţie poate fi să efectueze distrugere creatoare înşişi.