O teorie de luare a deciziilor umane care presupune că oamenii se comportă raţional, dar numai în limitele informaţiilor de care dispune pentru a le. Deoarece datele lor pot fi inadecvate (delimitate) fac să ia decizii care par a fi iraţional în conformitate cu teoriile tradiţionale despre homo economicus (omul economic). (A se vedea, de asemenea, economia comportamentală.)