O ramură a economiei care se concentrează pe explicarea oamenii deciziile economice fac în practică, în special atunci când acestea intră în conflict cu ceea ce teoria economică convenţionale prezice ei vor face. Behavioristi încerca să mărească sau să înlocuiască ideile tradiţionale de raţionalitate economică (homo economicus), cu modele de luare a deciziilor imprumutat de la psihologie. Potrivit psihologilor, oamenii sunt în mod disproporţionat influenţate de o teama de regret sentiment si va renunta de multe ori chiar şi beneficii, pentru a evita doar un mic risc de sentimentul că au eşuat. Ele sunt, de asemenea, predispuse la disonanţă cognitivă, de multe ori pe exploataţie într-o credinţă clar în contradicţie cu probe noi, de obicei, deoarece credinta a avut loc şi preţuit pentru o lungă perioadă de timp. Apoi, există ancorare: oamenii sunt adesea prea influenţate de sugestie din afara. Oamenii se pare, de asemenea, suferă de prejudecată status quo-ului: ei sunt dispuşi să ia mai mare joc de noroc pentru a menţine status quo-ului decât ar fi să-l achiziţioneze, în primul rând. Teoria tradiţională de utilitate presupune ca oamenii să ia decizii individuale în contextul imaginea de ansamblu. Dar psihologii au constatat că au compartimentează în general, de multe ori din motive superficiale. Ei fac apoi alegeri despre lucruri într-un compartiment special, mentale fără a ţine seama de implicaţiile pentru lucruri în alte compartimente. Există o mulţime de dovezi că oamenii sunt prea încrezător repetat şi iraţional. Ele sunt, de asemenea, vulnerabile la prejudecată retrospectivă: ceva se întâmplă o dată pe ei supraestimează măsura în care acestea ar fi putut să prezis. Multe dintre aceste trăsături sunt capturate în teorie perspectivă, care se află în centrul de o mare parte din economia comportamentală.