Quanto custa para alterar os preços. Apenas como um restaurante tem de imprimir um novo menu quando ele muda o preço de seu alimento, tantas outras empresas enfrentam um esforço substancial cada vez que cortar ou levantar o que eles cobram. Menu de tal custos significam que as empresas podem estar relutantes em mudar seus preços cada vez que há uma mudança no equilíbrio da oferta e da procura, por isso haverá preços pegajosos e o mercado de sua saída seja em desequilíbrio. Internet agudamente pode reduzir os custos de menu que permite preços a ser alterada com o clique de um mouse, que pode melhorar a eficiência mantendo mercados mais frequentemente em equilíbrio.