Koszt znalezienia, co chcesz. Ekonomicznych kosztów zakupu coś nie jest po prostu cena, którą płacisz. Znaleźć to, co chcesz i zapewnienie, że jest konkurencyjnie cena może być drogie, czy to koszty finansowe fizycznie dotarcia do rynku lub koszt alternatywny rozpoznawcze spędzony czas. Szukaj kosztów oznacza, że ludzie często podejmują decyzje bez wszelkich istotnych informacji, które mogą spowodować nieskuteczność. Technologicznego zmiany takie jak internet może znacznie obniżyć wyszukiwania koszty i tym samym prowadzić do bardziej efektywne podejmowanie decyzji.