U podstaw teorii ekonomicznej jest homo oeconomicus, the economist modelu zachowania ludzi. w tradycyjnych Ekonomia klasyczna i neoklasyczny ekonomii, których założono, że ludzie działał w ich własnych self-interest. Adam Smith przekonywali, że społeczeństwa została dokonana lepiej wszyscy dążenie do ich Samolubny interesy poprzez Wyrobiska Niewidzialna ręka. Jednak w ostatnich latach głównego nurtu ekonomistów dążyły do obejmują szerszy zakres motywacje ludzi w ich modeli. Dokonano próby altruizm modelu i miłości. Behavioral ekonomii zwracał się na psychologiczne insights into human behavior wyjaśnić zjawisk gospodarczych.