Wielkość przedsiębiorstwa muszą zapłacić właścicieli kapitału dla uprawnień używają go. Obejmuje odsetki od zadłużenia firmy, jak również dywidendy generowane dla akcjonariuszy. Przy podejmowaniu decyzji, czy kontynuować projekt, przedsiębiorstwa należy obliczyć czy projekt jest prawdopodobnie generowania wystarczających przychodów na pokrycie wszystkich kosztów poniesionych, łącznie z kosztami kapitału. Obliczanie kosztu kapitału własnego mogą być kłopotliwe (patrz kapitału trwałego ceny modelu i beta).