O custo de encontrar o que você quer. Custo de económica de comprar algo não é simplesmente o preço a que pagar. Encontrar o que você quer e garantindo preços competitivos pode ser caro, seja o custo financeiro de chegar fisicamente a um mercado ou o custo de oportunidade do tempo gasto averiguação. Pesquisa custos significa que as pessoas muitas vezes tomam decisões sem todas as informações relevantes, que pode resultar em ineficiência. Tecnológico mudanças tais como a internet pode reduzir drasticamente os custos de busca e, assim, levam a tomada de decisão mais eficiente.