Comer pessoas é errado. Alimentar seu próprio negócio pode não ser. Empresas costumavam ser relutante para lançar novos produtos e serviços que competiam com o que já faziam, como a coisa nova que comeria em (canibalizar) seus negócios existentes. Na economia inovadora, de tecnologia intensiva de hoje, no entanto, uma vontade de comer mais frequentemente é vista como uma coisa boa. Isto é porque a inovação muitas vezes assume a forma do que os economistas chamam de destruição criativa (ver Schumpeter), em que um novo produto superior destrói o mercado para os produtos existentes. Neste ambiente, o melhor curso de ação para o sucesso das empresas que querem evitar perder que seu mercado a um rival com uma inovação pode ser para realizar a destruição criativa se.