Um economista britânico (1842–1924), que desenvolveu alguns dos mais importantes conceitos de Microeconomia. Em sua obra mais conhecida, princípios de economia, ele manteve a ênfase na importância dos custos, que era padrão na economia clássica. , Mas ele acrescentou-lhe, ajudando a criar a economia neoclássica, explicando que a saída e o preço de um produto são determinados por ambos oferta e demanda, e que os custos marginais e os benefícios são cruciais. Ele foi o primeiro economista para explicar que a demanda cai como aumentos de preços, e que, portanto, a curva de demanda se inclina para baixo da esquerda para a direita. Ele também foi o primeiro com o conceito de elasticidade preço da demanda e consumo excedente.