Hvor mye koster det for å endre prisene. Bare som en restaurant har til å skrive ut en ny meny når den endres prisen på sin mat, så mange andre bedrifter møter en betydelig outlay hver gang de kuttet, eller høyne hva de tar betalt. Slike menyen kostnader betyr at firmaer kan være motvillige til å endre sine priser hver gang det er et skifte i sammenhengen mellom forsyning og behov, slik at det blir klebrig priser og markedet for deres utgang vil være i disequilibrium. Internett kan kraftig redusere kostnadene for menyen som det kan prisene endres ved å klikke på en mus, som kan forbedre effektiviteten ved å holde markeder oftere i likevekt.