Hoeveel kost het om prijzen te wijzigen. Enkel zoals een restaurant heeft een nieuw menu afdrukken als deze de prijs van zijn voedsel verandert, zo veel andere bedrijven geconfronteerd met een aanzienlijke onkosten telkens ze knippen of verhogen wat ze kosten. Dergelijke kosten betekenen dat bedrijven aarzelen worden kunnen om hun prijzen verandert elke keer dat er is een verschuiving in het evenwicht van vraag en aanbod, dus er kleverige prijzen zullen en de markt voor hun uitvoer zullen in onevenwicht menu . Het Internet kan sterk verminderen menu kosten aangezien het toestaat prijzen worden gewijzigd op de klik van een muis, die kan efficiënter maken door de markten steeds vaker in evenwicht te houden.