Cik tas maksā, lai mainītu cenas. Tāpat kā restorāns ir jādrukā jauna izvēlne mainoties tās pārtikas cenas, tik daudzi citi uzņēmumi saskaras ievērojams slogs ikreiz, kad tās samazināt vai paaugstināt to, ko tās iekasē. Šādas izmaksas nozīmē, ka uzņēmumi var nevēlas mainīt savas cenas katru reizi ir pāreja līdzsvaru starp piedāvājumu un pieprasījumu, tāpēc būs lipīga cenas un to produkcijas tirgus būs līdzsvara izvēlni. Interneta strauji samazināt izvēlnes izmaksas, tas ļauj mainīt ar klikšķi uz peles, kas var uzlabot efektivitāti, turot tirgu arvien biežāk līdzsvara cenas.