Pusiausvyra, ką likučiai pasiūlos ir paklausos. Kažkas priklauso skonį, pajamų ir elastingumas paklausos klientų kainomis. Priklauso nuo konkurencijos rinkoje suma. Tobulosios konkurencijos, visos įmonės yra kaina takers. Kur ten yra monopolija, ar įmonės turi kai kurių rinkos galią, pardavėjas turi valdyti, kaina, kuri yra aukštesnė nei visiškai konkurencinėje rinkoje. Kiek daugiau priklausys kiek rinkos galios ten yra, ir ar įmonės-ių su rinkos galia siekia pelno maksimizavimo. Kai kuriais atvejais, įmonės gali imti mažiau nei pelno maksimizavimas kaina, strateginių arba kitų priežasčių (žr. grobuoniškų kainų).