Reakcija į kainų pasikeitimo matas. Paklausa pasikeitus daugiau nei kainos pasikeitė, gerai yra kaina-elastinga. Jei paklausa pasikeičia mažiau nei kaina, tai kaina neelastinga. Ekonomistai taip pat įvertinti vartotojų pajamų pokyčius paklausos elastingumą.