Kada įmonė ima skirtingiems klientams skirtingas kainas už tą patį produktą. Gamintojams, tobulas pasaulis būtų viena, kurioje jie galėtų už kiekvieną kliento kitą kainą: kaina, kurią kiekvienam klientui būtų pasiruošęs mokėti. Tai būtų maksimaliai gamintojo perteklius. Tai negali atsitikti, ypač todėl, kad pardavėjai nežino, kiek kiekvienas asmuo turėtų mokėti. Dar šiek tiek kainų diskriminavimas yra įmanomas jei sukurti bendrą rinką, gali būti suskirstyti į šiek tiek atskiras rinkas ir pusiausvyros kainos kiekvienoje iš šių rinkų skiriasi, galbūt dėl skirtumų vartotojų skonio, galbūt nes tam tikruose segmentuose įmonė naudojasi kai kurios rinkos galią. , Bet tai veiks tik tada, jei rinkos segmentuose gali būti saugomi atskirai. Jei tai įmanoma ir apsimoka pirkti produktą žemos kainos segmente ir perparduoda ją aukštų kainų segmente, tada kainų diskriminacija negali trukti ilgai.