Kaip svarbu yra ten jau. Įmonių, kurios yra rinkoje, gali turėti didelį konkurencinį pranašumą prieš trokštantis dalyvių į tą rinką, pvz., per turėdami galimybę pastatyti kliūčių patekti į rinką. (Žr. pirmeiviui būdingų pranašumų. )